1月8日,腾讯财经独家获悉,北京市工商局已下发通知,要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告,包括但不限于P2P、理财广告等等。如果平台不希望下架的,需要征得区以上级别金融办的同意。据悉,此次北京市工商局要求下架P2P广告,或许源于“e租宝”等黑天鹅事件的影响。

一位消息人士对腾讯财经表示,目前北京市工商局下达电话通知,正式文件也将在近期下发。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在禁止范围之内。

不过,在央视等国家级媒体上的P2P广告,不在北京市工商局的管辖范围之内。

在上述人士看来,该禁令执行到位还需要一段时间,因为涉及到已经签合同的广告如何处理等问题。此外,互联网归网信办管辖,电视报纸归市委宣传部管辖,协调起来也需要时间。

随着近几年互联网金融的爆发式发展,一些互联网金融平台开始在电视台等媒体“大手笔”投放广告,以此增加品牌曝光度。例如,e租宝曾耗巨资在央视新闻联播前黄金时段播放广告,翼龙贷以3.7亿元的投入成为央视新“标王”。

201512月,公安机关会同有关部门对e租宝涉嫌违法犯罪问题进行调查。彼时e租宝成交量已超过700亿元,涉及近90万名投资人。一些投资人曾向腾讯财经表示,自己正是看了e租宝铺天盖地的广告,以为是家“靠谱”的平台,才最终决定投资的。